也说当当网站改版

时间:2010-8-20     作者:smarteng     分类: WEB相关


【目的一】当当转型百货,兼顾新老用户——图百分开更清晰

当当转型百货,

一些只买图书的老用户,会有些许难过——图书内容越来越不好找了。。。。。

还有一些买百货的用户,在老页头看到的一级导航,难免困惑,一直以为,当当的百货,就这么几大类……

让设计师难办的是,当当这么多的馆,都想在一级导航获得同样的资源,怎么办?[break]

终于,经过各位老大们的决策和激烈讨论,用新页头解决了上述的3大问题——

用户对此意下如何?

——改版后,73% 的用户认为“图书”、“百货”等标签划分很合理 (16% 是中立无所谓,只有11% 喜欢老版页头)

整体导航改的还不错,更精致了,也能更好的突出当当的主要分类:图书。

目的二】凸显 B2C 最大的优势,品牌!

当当是B2C,咱们跟C2C最大的区别,就是,咱们卖的是品牌,有保障的品牌!

这次,不仅在页头一级导航,位居图书、百货类紧随其后,做了专门的品牌频道,

还在左侧分类的浮层,展示了不同类的主推品牌!

跟京东的有的一拼,而且品牌更细致,也还不错。

【目的三】细分用户需求,页头功能完善

在电子商务网站,用户的行为分为3种情况:

1、 有明确购物意图,“我要买雅诗兰黛 ANR眼霜”——那他会用搜索;

2、 没有明确购物意图,“我就是看看有没有打折活动,或者推荐什么好东西了”——那他会看促销专题,或者浏览馆首页;

3、 大概有一定的购物意图,但是不确定,“我想买一款T恤,也许是欧时力也许是ZARA的”——他会怎么做?

按分类浏览!!!

———我们新版页头,在满足1和2用户需求基础上,对3类用户的需求,做了特别满足!

与此同时,我们看到竞争对手:

Amazon.com一直页头有“查看所有分类”;

淘宝和QQ商城学习了这一长处;

在我们做首页优化的2个月内,卓越和京东,居然跟我们同出一辙的想到了一起——主流B2C目前全部在页头增加了“查看所有分类”

再看看用户如何说:

75% 的人,喜欢这样浮层展示选择更多的方式;(15% 是中立无所谓,只有10% 喜欢老版样式)

并且,对Home 为期一周的监测数据,可看到,此区域的点击率 提升了 15%   !!

【目的四】优化用户体验,永无止境,义无反顾!

1. 让当当网更有生机、活力——Logo节日变化

(七夕节那天,Logo是Flash,一个小故事,讲述了牛郎织女,是如何通过当当网,送礼并实现见面的……当当网就是鹊桥啊!!)

2. 区块划分更清晰,首页大Banner左侧的3个小广告,挪在了公告下

其它………………专业设计的UI优化必不可少,不多说了,上效果图对比吧!!(老版现在看不到了)

老版  2010-4-16

新版 2010-8-16

总体感觉还是可以的,易用性有待加强,不如京东的清新,不如淘宝的易用;其实我感觉京东的易用性也还不错,我很喜欢京东单品页的筛选功能,其次,不说淘宝的URL 的seo ,因为淘宝到今天,已经不需要URL SEO的优化了,看看京东的URL,看看当当的,京东的SEO优化会比当当好很多。

哈哈,我的要求会不会太高了~ 

期待有更好的表现.